网络营销不只是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

嘉上认为网络营销不是孤立存在的，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

在互联网和移动互联网上，潜在消费者习惯变更，影响着整合营销的过程。现在的用户是有史以来非常聪明的用户，现在的消费者使用互联网的习惯越来越成熟，他们只会挑选对自己有用的资讯，很容易就会把广告的信息过滤掉。

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搜索引擎日益成为人们的常用信息获取渠道，同时也为企业提供了推广的平台，是的企业以较低成本来实现推广。