短视频的本质是什么？短视频就是内容。某种程度上，它其实跟图文、音频其实是同一件事。而内容的本质是什么？是流量。每个短视频的运营者，都是在做流量，只是用不同的方式来获取更有价值的流量而已。所以，如果要做品-牌宣传，快速得到知-名度，一定要在抖音、快手和众多的短视频平台上布局，因为通过多平台布局，矩阵式操作，才能较大程度上获取流量，才能放大公司的品-牌声量，才能提高公司的网络影响力。

抖音代运营一般分为两种形式:1.基础代运营。简单来说，抖音代运营团队只负责运营，包括市场分析、运营策划、内容创意开发、视频编辑、内容发布等。剩下的都是用户负责的事情，包括文案、视频素材拍摄、日常账号维护（即与粉丝互动）等。2.深度代运营。简而言之，深度代运营就是客户将自己的账户直接交给代运营公司，让代运营公司帮助运营。公司只负责销售产品。从起初的账号创建、产品分析和市场分析、运营策划的制定，到创意内容的开发、脚本撰写、人物设计、音乐设计、视频拍摄方法、视频内容编辑技巧，然后内容上线迭代，由代运营服务公司负责视频分发和用户制作，企业只需要与代理运营公司合作即可。

短视频是一种快餐式内容，但这恰恰是短视频的优势所在。而与图文相比，短视频提供了更加有印象的感官体验，是不错的体验式营销平台。同时内容营销时代还未远去，品-牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品-牌故事，更致力于用富有创意的沉浸式内容来打动用户，从而让他们与品-牌的产品或服务建立情感纽带。当富有体验感、深度种草的营销成为趋势，相较于传统的图文营销，短视频的优势就凸显了出来。

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的较佳时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的休闲生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。

企业需要做好抖音人群定向，从抖音大平台来看，每天的日流量是在6.8亿左右。流量大意味着曝光度也会稳定增加，让企业通过抖音智能核心算法去匹配目标人群。但是怎么匹配目标人群呢？其实很简单，企业可以先了解什么是人群画像，视频发布之后，在抖音后台都会有人群画像，同时还能通过销售记录，评论区留言等方式，让企业可以精-准对标精-准客户群体。